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FILA走红东北之谜:为什么范德彪20年前就穿上了斐乐?

这几年,致力钻研范德彪的“彪学家”们异常活跃,学术成果丰硕。

在这股“彪学复兴”的潮流里,许多人后知后觉地发现, 范德彪还是位古早潮人。

他在剧中常见的一套穿搭,是穿上一件鲜艳的红色Fila T恤,再披上美国东岸说唱大佬最爱的Pelle Pelle皮夹克,辅以高调张扬的大金链与墨镜,是相当狠的Rapper装扮。

《马大帅》第一部开播于2004年年初。这意味着,范德彪拥有这件FILA T恤的时间,不会晚于2003年。

很多人重温这剧时后知后觉,一拍大腿,感叹: 彪哥这么早就穿上斐乐了啊!

毕竟在很多年轻人的认知里,FILA是这几年才火起来的。

在虎扑论坛,一众直男在“ 不懂就问,FILA这牌子是怎么火起来的? ”这个问题下讨论得热火朝天。

其中一位JRS的留言很有代表性——如果不是高圆圆的代言,真心不知道这个牌子。

最高赞的答案,一看就是玩闹: 我感觉是我范德一彪穿火的。

针对这个问题,我也追问了一下自己。得出的答案是2000年左右——那会我是杨晨迷弟,买过他的海报,而他所在的法兰克福的球衣赞助商正是FILA。

我对FILA商标产生清晰的记忆,正是从那张海报开始的。不过当时贫穷远离消费主义漩涡的我,并不知道这个牌子是啥,中文发音该咋念,甚至还闹过笑话——

有个女孩子来家里玩,注意到这个牌子时,我犯起了懂王的毛病,装起了大明白,跟她科普: 啊,这牌子是国际足联的,国际足联的缩写你知道不?FIFA!

总之,虽然很多人早早就见过FILA这个牌子,但可能只是“相见不相识”。就更别提买它穿它了。

查看FILA在中国的“正史”,也会看到直到2005年它才正式进入中国。这就更让彪哥的穿搭显得超前了。

然而前段时间,一个85后东北朋友,发来一张他的小学毕业照片。

我点开一看,赫然发现——他的一位同学,穿的正是FILA T恤。虽然都是十二三岁的祖国花朵,但那硕大的字母F,绽放得格外引人注目。

这位85后老哥的小学位于一个隶属长春的县级市,毕业时间是1999年。

这意味着 早在20世纪末,FILA的衣服就已经出现在东北县级市了。 而在商业更为发达的东北地级市、省会城市,FILA或许已经颇为流行了。

为了验证这个猜想,我挖门盗洞找关系,最终联系到一位20多年前,就在长春的做外贸服装生意的好大哥,掏出一颗华子,向他求证FILA在东北流行起来的时间。

结果好大哥告诉我: 啊,斐乐啊,我知道。老早了,98年左右这牌子就做起来了!

好大哥的回答验证了我的猜想: 早在上世纪末本世纪初,FILA就在东北火过了。

确认猜想后,我展开了一番全面深入的调查,然后发现:

我们重温《马大帅》时感叹彪哥的穿搭超前,是因为我们既不了解FILA曾经的辉煌,也不知道东北其实很潮。

东北曾是亚洲最发达的工业区。而在1911年诞生的意大利品牌FILA,也曾拥有过自己的黄金时代。

在70、80年代,FILA就成了网球服饰的领军者。旗下代言人名将如云,不乏殿堂级巨星。比如11届大满贯得主约恩·博格,80年代的霸主贝克尔,9届大满贯得主莫妮卡·塞莱斯,4届大满贯得主克里斯特尔斯等等。

不过真正令FILA风光无限的,是90年代进军篮球领域,重点开拓北美市场的决定。

1994年NBA选秀大会,格兰特·希尔在第一轮第三顺位被底特律活塞队选中。那个赛季正逢乔帮主第一次退役,NBA总裁大卫·斯特恩决定打造下一个乔丹,而这个人就是格兰特·希尔。

此时志在北美市场攻城略地的FILA,也十分看中希尔的潜力,抢先签下这位新秀。

成为FILA代言人的格兰特·希尔,在菜鸟赛季就表现亮眼,和贾森·基德共同当选最佳新人。在全明星赛的评选中,更是力压奥尼尔,成为NBA 历史 上第一位获得最高选票数的新秀球员。1995年,他再度获得了最多的选票,这一次他压倒的是巨星迈克尔·乔丹。1996年,希尔又入选美国梦三队,拿到亚特兰大奥运会的金牌。

如此凶猛的势头,也让希尔获得一个狠人称号,“ 最接近乔丹的男人 ”。在90年代的NBA,这个绰号也可以替换成“最接近神的男人。”

不过说起令FILA彻底崛起的超级巨星,还有一个人可能会比希尔更为重要—— 他就是传奇说唱巨星2Pac

1996年2月,他推出嘻哈 历史 上第一张双CD专辑《All Eyez on Me》。专辑内页,他一身牛仔套装,随意又霸气地靠着豪车坐在地上,脚下那双Grant Hill 2的鞋底正对着镜头,红蓝色的LOGO格外吸引人眼球。

然而7个月后,就发生了令歌迷们至今仍然难以释怀的意外。1996年9月7日晚上,2Pac和他当时的老板Suge Knight一起看完泰森的拳赛后,在路上遭遇枪击连中四弹,最终在9月13日离世,年仅25岁。

《All Eyez on Me》就这样成了2Pac生前的最后一张专辑,而其成绩也格外显赫,首周销量就达到了56万张,1996年4月获得5倍白金唱片认证。单曲《How Do U Want It》和《California Love》都曾经登上告示牌百大单曲榜的第一名。

多年以后,希尔在接受采访时追忆起2Pac这张著名照片,并道出了这双Grant Hill 2的来历——

1995年年底,他听说2Pac获释出狱并与囚签约后,想对他表示祝福,于是找到一位他们共同的朋友,委托对方送给2Pac一双Grant Hill 2。

希尔没想到,2Pac不仅穿了这双鞋,还穿着它拍摄了专辑内封,并就此成为一张令人百感交集的经典照片。

而充满故事的Grant Hill 2,成为FILA在90年代突飞猛进的最大动力之一。这款球鞋在1996年的销售额达到了135万美金,占据FILA鞋类销售业绩的10%。 而FILA也一度成为世界第三运动品牌,位居耐克与锐步之后;在篮球领域更是仅次于耐克的存在。

90年代的全球化潮流可谓轰轰烈烈。巨星云集的NBA,凭借卫星信号在上百个国家直播;迷幻慵懒的西海岸说唱,也通过磁带与CD回荡在全世界青年的卧室里。而成功融入篮球与嘻哈文化的各大运动品牌,包括FILA,也在浪潮中把工厂开到了东亚东南亚,并在许多亚洲国家和地区流行起来。

正是在这股潮流中,爱潇洒、爱浪的东北潮男潮女们,认识了的风骚靓丽的FILA,开始了一场跨世纪缠绵。

世纪之交的东北大地,留给我们的记忆是五味杂陈的。在那场汹涌的下岗大潮中,只是生存这俩字,就足以让无数东北家庭苦苦挣扎。

然而刻在东北人骨子里那“钢的琴”的浪漫,并不会被生存压力完全扑灭。

自古以来,东北潮流青年们在穿衣打扮上颇有追求,形成一套独特的美学体系。日常交流中充斥“精神”“板正”“立整”“带劲”“窝囊”“尿(sui)当尿裤”这些形容词,用来评判一个人的形象与穿搭。

90年代,东北青年之间流行一个口头语,叫“ 头可断,发型不能乱;血可流,皮鞋不能不擦油 ”,这就充分证明他们对于形象的重视。

本山大叔开导吴德荣说的那句“你过去那头型呢?你得支棱起来呀!”,逻辑也是一个人要想振作,首先得把外在形象捯饬起来。

假如手里握着一万块钱想证明自己过得不错,东北人想到的第一个办法就是买个貂,而不是做理财做投资。

当然了,不是每个东北人在穿搭上的终极梦想都是貂,何况大夏天的穿貂也不合适。在90年代,“运动服”“ 旅游 鞋”也是东北人聊起穿搭时的经常提起的词语。

正是在这股休闲运动热潮中,FILA进入到了东北潮男潮女的视野,并且一见钟情,特别投缘。

至于为啥投缘,我个人斗胆分析一下,觉得有两方面原因。

一个是FILA的独特美学和东北人的审美眼光特别“对路”。

与其它运动品牌相比,FILA的色彩够花、够艳,不会轻易在人群中被埋没。这很符合东北人追求“带劲”“精神”的得瑟美学。

而90年代的FILA T恤,就经常在正中间印着硕大的LOGO,高调张扬,一看就是高档的洋牌子,会让周围的小伙姑娘们投来羡慕的目光。

这个特点更加重要。因为在家底并不殷实的情况下,最忌讳的就花钱买了好衣服、牌子货,穿出去却谁都不认识,用东北话说就是“图比”。

另一点,就是有两个极具大哥气质的男人,令FILA的Logo足以成为东北 社会 人的精神图腾。

90年代中后期,东北城市的有线电视入户率逐年提升,这意味着打开电视,就能看到美国的NBA,欧洲的足球联赛。

所以,即便东北青年们看NBA时没有注意到希尔穿的是啥,但却很难忽略 意甲的“战神”巴蒂斯图塔。

彼时的巴蒂正处职业生涯巅峰,神挡杀神,佛挡杀佛。标志性的抽射力拔山兮气盖世,极具暴力美学色彩。加上一头飘逸潇洒的金发,不为名利所动、陪佛罗伦萨一起踢意乙的义气,十分符合东北青年对于“带头大哥”的定义。

而巴蒂所在的佛罗伦萨,球衣赞助商正是FILA。

当时的意甲巨星云集,有“小世界杯”的美誉,整体实力俯视西甲、英超、德甲。东北各大 体育 用品商店里,必然少不了巴蒂这件FILA球衣,尽管十有八九都是盗版,但却一样可以提升FILA品牌的名气。

再来说说另一个男人。

即便彼时的东北老铁们,还不知道西海岸的带头大哥2Pac,但却无人不爱香港的成龙大哥。

成龙大哥能够立足香港**界,并成功进军好莱坞,靠的是一身真功夫,绝少使用替身,是个令东北青年无法抗拒的真汉子。

而在遍布大小城市的录像厅里,他们会在《福星高照》里看到成龙大哥身穿干净立整的FILA衬衫,并对胸前那个圆润饱满的F肃然起敬。

而在市场流通层面,彼时FILA进入东北并不是什么难事儿。

说起这个,就不能不提与东北有着频繁交流的韩国。

1992年中韩建交以来,韩国企业对东三省的投资规模急速增加。1993年,韩国企业对东三省的直接投资占对华投资总额的三成以上。到2018年为止,有4500多个韩国企业进驻东三省。

而1991年联合国开发计划署推动的图们江地区开发与国际合作,促成了大量延边朝鲜族人赴韩打工。1993年韩国实行“外国人产业研修制度”后,中国开始向韩国输出劳务,其它民族的东北人在高薪的刺激下也开始赴韩打工。据韩国法务部统计,2002年,在韩国长、短期滞留的中国人超过了22万人,其中东北人占据多数。

这种大规模的双向人口流动,加上在韩从事美容美发的朝鲜族人为数众多,自然会将韩国的 时尚 潮流引入东北,其中也包括流行服饰,其中之一便是FILA。

在FILA的官方资料里,可以看到自1991年成立以来,FILA韩国平均年销售额增长超过 30%,稳步成长为集团基石。 1999年韩联社的报道提到,当时FILA在韩销售额位于全球第三,仅次于美国和欧洲。

即便90年代FILA还没有正式进入中国市场,但东北的服装市场依然可以买到FILA的衣服和运动鞋。

根据我好大哥的叙述, 当时东北的外贸服装来源,主要有三个渠道:一是广东,二是山东即墨,三是辽宁大连。 而即墨与大连的许多服装厂,都在90年代开始接韩国订单其中一部分尾货流入了东北的服装市场。

至于假货,就更加底蕴深厚、来源众多了。比如在1990年上映的《本命年》里,我们就可以看到假冒的耐克鞋,这个镜头可以说是沧海一粟,时代的浓缩。相比之下,假冒名牌衣服的生产门槛就更低了。不怕买不到,就怕想不到。

总之,FILA与东北老铁们之间的这段相约春风里、准备跨世纪的情缘,不论是在精神层面还是物质层面,都已在上世纪90年代中后期就具备了相当坚实的基础。

如此看来,范德彪穿上FILA T恤,并非是超前之举,只是还原了当时东北 社会 人的潮流穿搭而已。

商品 社会 的风向变得太快,最难的就是永立潮头。

2003年,FILA的全球销售额,几乎滑落到1997年巅峰期的一半。尽管辽北地区著名狠人范德彪亲自带货,也未能拯救FILA的颓势。

而在中国,FILA也陷入苦苦挣扎的窘境。2007年,百丽集团成立Full Prospect购入FILA的中国区业务。然而这并未改变FILA的下滑轨迹,2007年及2008年,FILA品牌中国业务分别亏损1096万与3918万。

这段漫长的低谷期,也让FILA消失在许多年轻人的视野中,成为一个小众品牌。

直到2009年,FILA在中国才迎来转机。这一年8月,安踏花费巨资从百丽国际手中接过了这一“赔钱货”。

在安踏苦心经营之下,FILA中国被收购后表现惊人,复合年增长率超过50%。在2020年收益更是达到了174.5亿,超过了安踏品牌的157.5亿,成为安踏旗下最赚钱的品牌。

而在这期间,东北老铁们依然扮演着不可或缺的角色。成为FILA能够火遍全国的主力军。

他们对FILA的喜爱可谓是不弃不离,而FILA也以够靓、够艳、够抢眼的美学属性不断满足他们的精神刚需。

在东北,FILA的专卖店遍布省会城市、地级市乃至县级市。

至于销售业绩,尽管没有查到具体数据,但在“斐乐服饰有限公司”的公众号里,可以看到这样的描述:

说起(FILA的)东北区,那是一个神奇的存在,生意第一,业绩第一,运营第一。

打开快手、抖音,搜索斐乐或者FILA,粉丝最多的那几个账号也是来自东北的。

然而在FILA已然复兴的当下,东北老铁们,却依然在苦苦等待属于自己的复兴。这种复兴不只是经济上的,还有文化影响力上的。

东北文化输出这块,90年代后以本山大叔为代表的乡土文化过于强势,而城市文化却疲软无力。 常年的刻板印象让很多人,甚至东北人自己都忘了,东北也曾潮过。

而这段FILA与东北的当年往事,只是东北潮流史的一个缩影而已。

在此,祝福东北人可以再次掀起经得起时间考验的时髦潮流,像董宝石在《 社会 老舅摇》里唱得那样,让全世界都知道:

从长春到夜幕下的哈尔滨,无论道里道外都是大明星。

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A站得其主,可得其时?

细数起来,最近一次登录A站,还是因为虎扑老哥安利的一段视频。

直男社区虎扑,相信大家都有所耳闻。这里不仅有球迷,而且有“球”迷。球迷们的爱好,大体上都是相似的,惟大是举。在如此一个充满雄性荷尔蒙的社区里,一部名为《魔性咪咪》的A站视频,被经验丰富的虎扑jr们奉为经典。

盛名之下无虚士,能够得到jr们的广泛赞誉,这部《魔性咪咪》成功引起了我的注意。慕名而去,在大饱眼福之余,这段视频的播放量,着实让我吃了一惊。短短3分钟的视频,播放量已经高达五百万。这还是我印象中,那个跌落凡尘的A站吗?

因为,在既有的印象当中,A站已经淡出人们的视线很久了。上一次听到有关A站的消息,还是因为网站停运、员工发不出工资。彼时,网上一度盛传A站有可能破产。2018年小年夜,A站员工包饺子的画面,欢笑中又带着几分心酸,让破产传言越传越真。

“A站不是已经关闭了吗?”可能不少人都会发出类似这样的疑问。即便得到相反的回答,提问者大体上也会补一句“和B站比差远了吧?”

面对这样的吐槽,即便身为A站的拥趸,恐怕也会瞬间语塞,因为残酷的现实大体如此。如今风头正盛的B站,早已实现在纳斯达克上市。凭借今年第一季度的强势表现,B站创始人徐逸,已经跻身亿万富豪之列。

而A站,却已不知经历了几次“皇权陨落”,几度折戟沉沙。它的创始人Xilin,倒是早就走上了买房买车的幸福人生。如今牵引着A站这条破船前进的,竟是曾经被Acer们百般嫌弃的“土味”短视频平台快手。而A站所选择的这条航线,又将通向何方?

A站,全称AcFun弹幕视频网,于2007年6月正式成立,是中国大陆第一家弹幕视频网站。AcFun取自“Anime Comic Fun”之意,专注于二次元文化创作,被称为中国二次元文化的发源地。

A站产生的二次元流行文化符号众多,比如鬼畜界的大前辈“金坷垃”。

知名鬼畜UP主荼荼丸,于2009年11月10日,发布了鬼畜视频“金坷垃三人组单曲对唱《我要金坷垃》MTV”。这部鬼畜视频一经上线,便受到了观众们的热情追捧。目前,视频的播放量高达24.8万,对于A站而言,这一数字已经足够优秀。

10天之后,荼荼丸发布了第二部金坷垃视频“金坷垃 美日非K歌金曲CD”。不输于第一部的优秀填词能力,极强的调音能力,以及金坷垃本身带来的巨大喜剧效果,令这部视频延续了上一部的热度,广受观众们称赞。

很快,网络上形成了“金坷垃”鬼畜热,金坷垃冲出A站,辐射到整个二次元领域,众多UP主加入到鬼畜金坷垃的狂欢中。时至今日,仍不断有人慕名而来,打卡“万恶之源”,一瞻初代鬼畜视频的风采。而万恶之源,也逐渐成为二次元广为流行的一个文化符号,指代最初引领起鬼畜热潮的作品。

要知道,这一时期的中国网民,才刚刚开始接触到弹幕文化,对鬼畜视频的探索,同样处于起步阶段。毫无疑问,A站成为引领二次元文化的先锋。不断涌现出的众多优秀UP主的,同样证明了中国具备二次元文化成长的土壤。除了金坷垃外,发源于A站的鬼畜明星还有金馆长、元首等众多角色。这些经典的鬼畜素材,已然成为鬼畜界的常青藤。

在国内鬼畜视频启蒙时期,诸如“百万填词”、“百万调音师”的梗还没有流行开来。但在这批第一代鬼畜UP主的带领下,作为万恶之源的众多鬼畜视频,已经呈现出了极高的创作质量。同样是在“金坷垃 美日非K歌金曲CD”中,后半段突然出现的《金坷垃科学之超肥料炮》,成为这一时期国内一流鬼畜视频的范本。

不过,想必熟悉二次元的用户都知道,《某科学的超电磁炮》以及“炮姐”御坂美琴,已经成为B站极具历史意义的形象符号。Bilibili是“魔禁”相关动画中,御坂美琴的外号。直到2010年,B站才由原先的“Mikufans”,更名为“Bilibili”。但实际上,在此之前,《某科学的超电磁炮》已经在A站成为当红流量。

“明明是我先的。”A站如是说。

在过去及至现在漫长的岁月里,A站常常被人们拿来与B站进行对比。追本溯源的话,B站最初存在的意义,甚至只是A站的替身。

虽然有着看似辉煌的过往,但A站当年也只是一个名不见经传的小众平台。尤其是技术层面,完全无法与彼时的优酷、土豆等网站相提并论。

在快手收购A站之后,快手派驻到A站的技术负责人李伟博,完全被A站落后的系统震惊到了。在当时的互联网公司中,A站的技术属于最差的那10%,1000万用户的访问量,就足以挤爆A站的服务器。

隔三差五,A站视频就会出现卡顿、弹幕无法加载等问题。越是热门的视频,就越容易出现这些情况。Acer们将此揶揄为A站的水逆。水逆,成为A站建站之初便形影相随的顽疾。在A站宕机问题严重的时期,甚至出现过一个上午宕机10次以上的记录。即便现在去搜索引擎里筛选关键词,互联网对此留下的记忆依然醒目。

坊间一度流传出A站创始人Xilin用服务器下片的传言,甚至对细节的描述有声有色,而不少网友都将A站服务器卡顿的原因归咎于此。对于技术能力贫弱的A站而言,频繁的服务器卡顿,成为长期无法摆脱的阿喀琉斯之踵。

正是在这样的时代背景下,B站应运而生。

最初,B站的创始人徐逸,将B站称之为“A站的后花园”,而徐逸本人也是A站的忠实粉丝。任谁都没有想到的是,就像很多“陪朋友面试演员,结果自己成为大明星”的故事一样,原本作为“太子陪读”的B站,影响力逐步超越了A站。

在这场角逐中,与其说是B站后来者居上,不如说是A站迷失了自己的方向,主动掉了队。而A站创始人Xilin,恐怕对此早有察觉。2010年,Xilin以低廉的400万元要价,将A站出售给了边锋网络,边锋武汉分公司总经理陈少杰接管A站。从此刻开始,A站的命运,走进了令人窒息的下行螺旋。

后来,在接受采访时,Xilin曾经这样形容当初的A站:“A站一直以来的存在模式是不合理的,盗用其他网站的资源,一直偷偷摸摸、苟延残喘的活到今天。”

但很可惜,A站固执且短视的决策层,一直没有清晰地认识到这个问题的严重程度。同为二次元弹幕网站,同属于亚文化,当A站用户开始大面积流失,B站影响力日益扩大之时,A站是否也会问自己一句:“明明是我先的,为什么会变成这样?”

上天似乎总是在和A站开玩笑。间接孵化出B站,只是A站的“功绩”之一。直接孵化出斗鱼TV,成为卡在A站嗓子眼里的一根刺,时不时令其阵痛。

在收购A站之后,陈少杰给A站来带了全新的血液。计算机专业出身的陈少杰,对游戏行业有着敏锐的洞察力,并且拥有极强的创业魄力。2012年出现的游戏直播平台Twitch,让陈少杰看到了商机,AcFun生放送业务顺势诞生。

生放送,就是日语中现场直播的意思。借助A站本身巨大的流量,生放送业务逐步形成了稳固的根基。2014年1月1日,生放送直播正式更名为斗鱼TV,专注游戏领域。显然,这和A站最初所定位的二次元创作平台相去甚远。最终,陈少杰将斗鱼TV从A站剥离出去,建立了新公司。而A站,则被卖给了杨鑫淼。

除了发展方向上的根本矛盾,在经营理念上,陈少杰也和过去A站的画风格格不入。

仅2014年,斗鱼便完成了天使轮、A论融资。紧接着2016年,斗鱼完成了B轮、C轮融资。在先后获得了奥飞动漫、红杉资本、腾讯等资本的注资后,斗鱼在当年的估值已经超过了10亿美元。

在游戏直播方面,签约职业选手、推出美女主播、扩大直播板块,斗鱼极为激进的扩张速度,使其迅速登上了国内第一游戏直播平台的位置。斗鱼并不惮于因此而触雷,与收获的巨大流量相比,负面影响不值一提。

斗鱼CEO陈少杰

这样的画风,是一向保守的A站所不曾有过的。

而此时的A站,则陷入了多方资本的明争暗斗中,裹足不前。

大版权时代的到来,开启了国内视频网站新一轮的洗牌。行业嗅觉迟钝的A站,错估了版权对视频网站的深远影响,外人仍难看到A站对版权的明确态度。直到2015年2月,A站三名高管因版权问题被行政逮捕,多名员工离职,A站遭遇的危机瞬间曝露在大众面前。同时,在面对优酷土豆的起诉中,A站处于绝对弱势,败诉几无悬念。在版权这把时代巨剑劈下来的那一刻,A站竟对此毫无防备。

和陈少杰在斗鱼的绝对核心地位不同,A站在众多资本的角逐中,领导层经历了数次换血,逐渐成为资本角逐的战场,这令A站的战略决策处于一片混乱。而B站在创站之初,便迅速扶正了陈睿的核心领导地位。似乎A站总是在把孵化出来的宝贝,一件件地送出去。

B站CEO陈睿

2015年6月,优酷土豆以获得A站18%股权的方式,与A站达成和解,此时孙旻为A站CEO。

2016年1月14日,A站获软银中国6000万美元投资,软银空降莫然担任CEO。

2016年7月1日,莫然主动辞去公司全部职务,原A站总编辑刘炎焱成为新一任CEO。

在人事动荡与资本角逐中,A站逐步走向沉沦。这条路,何时是尽头?

即便内部已经千疮百孔,但在外界看来,A站似乎仍是中国二次元视频网站里的优质资产。

2017年12月,阿里系的云锋基金接触A站,拟以10亿资金入股A站,对A站进行重组。如果一切顺利,阿里系将持有A站50%以上的股份。

此时的A站,已处在风雨飘摇中,但资本并没有因此展现出丝毫的怜悯。

2018年2月2日,A站官方微博发文称“我想再活五百年!”

同一天,A站网页及App均已无法打开。

在这条微博的留言区,不少用户发出了希望A站收费、贩卖周边的呼吁,只为能够让A站存活下去。直到“去”,A站也没有收用户一分钱,践行了曾经的承诺。

A站无法访问的技术原因,是阿里云停止了相关服务。由于此前融资不畅,弹尽粮绝的A站,无力向阿里云支付服务费用。而阿里系也在谈判中不断加码,要求的股份达到70%。此举引发了A站老股东奥飞的抵触,谈判无疾而终。阿里放弃收购A站。

此时的A站究竟值多少钱?

根据公开的数据显示,2017年1月,A站的月平均DAU(日活跃用户数量)为800万。而2017年11月,这一数字已经下降到了160万。同期,B站的DAU达到了1500万以上。

由于资金链断裂,自2017年11月开始,A站已经发不出工资。2018年1月的社保,需要员工自行缴纳。而此时的B站,市场估值在30亿~35亿美元之间,已经计划赴美上市。

对于资本而言,此时的A站,还能称之为优质资产吗?

继阿里之后,今日头条也和A站传出了绯闻。据传,已经耕耘短视频平台多年的今日头条,正在把目光投向长视频平台。而A站作为有着一定用户规模的二次元视频平台,可以填充今日头条的产业布局。

正当人们对A站的命运众说纷纭之际,快手突然宣布,正式全资收购A站。

两年过去了,快手对A站的改造仍在继续。和之前激烈动荡的时代相比,现在的A站,进入了一个全新的稳步发展的通道。

由此,A站的历史,要从中间分成两段。当然,这下半部历史,正在新的领导班子的带领下,奋笔疾书。

A站活了。

快手给A站带来的变化,足以再写出一篇文章。从结果看,当年被Acer们担忧的“土味化”,并没有在A站出现。A站,仍然是一个二次元文化氛围浓郁的社区。

现在的A站,再也不用发出“我想再活五百年”的无力呼号。过去所经历的这段磨难岁月,正在被抹上一层泛黄的时之沙,沉寂在历史的角落,鲜少被新入站的Acer们所了解。或许,也不必被了解。

2020年4月20日,AC娘在“AC在,爱一直在”直播中,真情实感的数度落泪,似乎是对过往A站这段苦难史的最佳收尾。

诚如AC娘所言,A站还没有做到最好。Acer们化身自来水,自发向外安利A站的工作,原本是官方的职责所在。但A站仍然是那个大家希望它活下去的A站,观众期盼它变得比过去更好。

快手带来的技术,解决了困扰A站多年的卡顿顽疾。现在观看A站视频,再也不用担心服务器开小差。然而,时移世易,只单纯依靠技术层面,并不能真的令A站“起回生”。

如今的A站首页,如果视频播放量能够达到5万,已经足够名类前茅。在6月24日,《越战--血战溪山》这部6月22日投稿的视频,获得了5.1万的播放量,热度颇高。和它同处于首页推荐位的其它视频,播放量普遍在1000到5000上下,数据惨淡。

而A站的直接竞争对手B站,视频播放量动辄10万起步。同一天, B站首页推荐位中,同样是发布于6月22日的视频《刻进DNA里的画面》,获得了266.6万的播放量。

十年时间,A站与B站的差距,已经达到了百万级播放量的倍差。

留给A站的时间还有多少?快手能给A站输血到什么时候?A站的未来究竟在哪?

过去,A站的命运很难掌握在自己手中。现在,能够掌握自己命运的A站,似乎已经错过了原本属于它的风口。

而下一场风什么时候吹起,又不知要等到哪一年、哪一月。

A站能等到那个时候吗?

职场上,我发现在一家公司待的越久,你在职场上的竞争力就越弱?

亲爱的粉丝们:

做互联网运营工作多年却一直不得其精髓,到底该如何选择适合自己职业发展的工作?今天这位粉丝的问题非常有代表性,也是初入职场的运营朋友经常会感到困惑的问题,让我们一起来看看类类的回答吧~

粉丝提问

我五年前转行运营,至今有5年互联网工作运营经验和2份互联网公司工作经历。之前工作的两家公司都是与P2P相关的企业,岗位职责都是负责社区运营,主要工作内容其实是负责社区内容审核及官方内容输出,这两份工作都几乎很少接触有运营相关数据。P2P行业这两年已经在走下坡路,前公司转型,转做宠物业务,后招了一名兽医,老板将我裁掉。至今已失业大半年,简历投了不少,面试也面了不少,却未找到工作。曾与某大厂运营资深人员初步交流,他指出我的运营基础理论太差,之前做的工作并不是真正的互联网运营工作。

目前我的年龄也比较大,今年已30,想请教的问题:

1.如何从基础理论开始补齐短板?

2.再找运营工作可以从哪些基础一些的运营岗位入手?

3.我之前的两份互联网工作经历,如何写简历?

类类解答

这个问题涉及职业发展,也涉及到运营的知识,他问的几个问题其实对于很多人都具有普遍性,或多或少都遇到过类似问题,根据问题的描述,我们可以拆成以下几个问题:

一、如何选择一家公司和老板,才能保证自己的职业生涯更顺畅?

二、做运营,如何补自己的短板?

三、再找工作可以从哪些岗位入手?

四、之前的两份互联网工作经历,如何写简历?

今天这个回答可能又比较长,我来逐一回答下:

1

如何选择一家公司和老板,才能保证自己的职业生涯更顺畅?

答:这位粉丝遇到了现在的一系列问题,其实是跟他当初的选择的必然结果。P2P、区块链我一直就不看好,可能最开始的初衷是好的,但做着做着就变味了。我从来就不相信天上掉馅饼的事情,我自己也理财,我在群里、朋友圈、文章里晒过我的收益,我其实花了很多的时间、付出了血的教训和代价,才做到了一点点成绩而已。理财是一件很有技术含量的事情。所以P2P、比特币这些我都没玩过,我也不会参与。

如何选择一家公司和老板?

1)首先要看行业的前瞻性

选择一个顺势、国家扶持、有创新和前沿生产力的行业,但有一点很重要啊,不一定当前很火的行业,而是你仔细研究过行业前景、在未来3-5年(太久了估计你也等不及,比如机器人行业)有可能具备爆发可能性的行业。因为这就像股票一样,看着火,你也没认真就研究过,那可能就买在了山顶上,买在历史最高点也不是没可能,自此一路下滑,好了,你干的很努力,做的也不错,结果最后你在市场上的竞争力还贬值了。

P2P、区块链这种在产品基因和玩法上有问题,因为受制于人的因素太多太大,反正我从来都不看好。

2)其次是看公司的盈利模式和管理模式

公司有没有稳定的盈利模式,是不是在管理模式和理念上规范。如果一个公司跟你说,我们在5年后才能盈利,这种公司你就别去了,说白了,老板自己就没想清楚,如果想清楚他就不会这么说了。管理机制是要合规的,如果一个公司想做大,那一定会参考一些好公司、大公司的标准,逐步过度,至少它是认这个事的。如果骨子里就是总想着压榨员工,压榨用户,那这种公司注定走不远,这是骨子里的东西,会决定未来。

3)然后看老板的格局视野、人品和成功案例

老板是一家公司的舵手,老板有问题,公司一定走不远。没有远大的格局,成天为了赚钱而赚钱,而不是心系行业,心系用户,心系国家,以给用户、客户提供价值为核心,那就不好说了。有很多老板其实没有野心的,聊天的时候就可以聊出来。人品差、有过劣迹和前科的老板一定不要跟,江山易改本性难移。

如果一个人能够成功,他早就成功了,至少他之前是做过一些成功的作品和案例的,如果一个老板40岁了都就没做过一件出彩的事情,指望40岁还能做成功一家公司,打我我也不信。牛逼的人,其实人家早就牛逼了。

你去扒一下老板的简历,就知道了,现在很多平台上都能找的到。打眼一看,大概就知道这个人的基本情况和水平了。

4)再看你的直属leader的个人能力和包容性

如果你非要找一个能教你业务技能的领导,这个不好说,我历任领导在业务技能上,说实话也没教过我多少东西。如果你遇到了一个业务高手,恭喜你,你遇到宝了。你应该缠着他,想尽各种办法从他身上学东西。要懂得珍惜。如果他是个管理型的领导,那就看他能不能给你足够的发展空间,给你施展的机会,给你把控方向,懂得发挥你的长处。

5)最后看钱和待遇

其实前面4点具备了,钱就是水到渠成的事情。就算现在你工资少,坚持下来,市场也早晚会给你一个公平的说法的。

看了你的描述,你可以看下,你1、2、3、4点都是不具备的,说白了,就是选错了公司。

2

做运营,如何补自己的短板?

答:社区运营的工作,核心是用户运营、内容运营、活动运营这几块,其实最最核心的是用户运营。社区内容审核及官方内容输出,这两块并不是社区运营的核心,更不是精髓。审核属于内容安全,社区内容主攻的是ugc和pgc,官方内容输出,这个明显属于抓错了方向。恕我直言,你的前任领导根本不懂社区。

不过我觉得你这块工作做了5年,那既然一直在这种环境下,对用户、内容的认知基础还是有的,只是不得其法而已。

很多人问我,做运营要先从哪个模块开始?

其实第一运营工作无论你从哪块入手,如果你想成为高手,早晚你都是要了解各个模块的,第二也得看你的offer啊,并不是你想去哪就去哪的,而是看公司给你安排什么工作。

如何补自己的短板,基于你的实际情况,理想的情况下是这样的?

1)建议去一家至少有一定名气的互联网公司(而非传统企业),从用户运营工作入手。我们永远都是解决用户、商家问题的,所以某种程度上讲,用户运营工作是所有运营工作的基础。如果你能去一家不错的公司,学到这块的精髓,对于后面的职业发展,会更顺畅。

2)在工作的同时,要花时间去补课,一方面要阅读其他模块,比如活动运营、新媒体运营、社群运营、内容运营等等的系统性、专业性的文章,最好做笔记,另外最好去报一些课程,学习一下专业老师的方法论,但要找对老师哦。

3)工作的过程中,如果有机会去实践其他模块,这些机会一定不要错过。我一直认为,机会都是自己创造出来的,如果你的所有工作都是领导指派的,做完就可以蹦蹦跳跳地下班了,不指派的就不做,那你永远成长不起来。很多工作,是需要你主动承担、主动认领、主动拓展的。我工作的这么些年,业务是确定好了的,但我工作的具体内容,从来都是我自己给自己安排的,用什么方法是我自己要去思考和解决的事情。

4)多去混混圈子,周末啥的,多跟运营圈子的人聚聚,多听听大咖的分享。运营这个岗位,其实经验、实践大于一切,理论再强,想的再美,落不了地等于0。闭门造车是绝对造不出来的,多去学习一下别人的长处,了解别人是怎么做的。

3

再找工作可以从哪些岗位入手?

答:基于你的情况,并结合今年的运营行业整体情况,我觉得你可以选择两个方向:

1、一个是用户运营

可以去一些做的不错的社区平台,比如虎扑、keep、雪球、脉脉、小红书等等,都行,或者去抖音、快手这类的短视频平台也可以,适应起来会相对快一些。本质上,他们的底层逻辑是差不多的。

2、一个是内容运营

可以考虑头条那类的平台,其实这种平台很多的,比如网易、百家号、一点资讯等等,另外淘宝、京东等等那些电商平台上也是都有内容模块的,你也可以考虑一下的。

新媒体方向,我不太建议考虑,这两年不太火了。社群运营、电商运营、SAAS、工具产品的运营等等,这些不太适合你。

4

之前的两份互联网工作经历,如何写简历?

答:说实话,P2P的经历是让你扣分的,这也是你找工作难的一个原因。

但简历又不能,那怎么写呢?

1、找一份标准的简洁、漂亮一点的模板

我指的不是把简历做的花里胡哨,什么叫简洁:word格式(千万不要用jpg、pdf)、照片、个人概况、工作经历、项目经历、个人评价,包括这些主题信息就可以。让面试官一目了然,重点突出即可,无论任何人的简历,哪怕你是CEO的简历,4页A4纸就是极限了,一般人2页就足够了。

2、工作亮点

你的3段经历,亮点是可以总结出来的,我不信你写不出来,什么叫亮点?就是你工作中某个项目做的超出周围的人、能够有数据或其他结果支持的,比如某个活动,多少人参加,公司、市场评价如何,给公司业绩带来了多少增长,比如某个项目,整体的数据如何,解决了什么问题,等等。

这个是简历里面很容易吸引到面试官的部分。

最忌讳的就是罗列运营工作的工作内容(不用列,业务面试官也知道,除非他不专业)这种简历我面试的时候,基本上是直接pass的,说白了,自己把工作做成了一日三餐、流水账,没结果没创新没想法,那你所谓的能力在哪?

3、你对社区工作的理解

为了弥补你简历中的缺陷,我觉得既然你做了很多年的社区,你可以把你对如何做好一家社区的精髓是什么,把你的理解总结成几点,写上去,这样可以证明你的思考深度,这算是一个弥补项。

4、项目经验

如果你之前有主导过的项目,可以写上去,记得加上项目的结果,如果有数字、公司的评价最好。这样会好一些。

5、所获荣誉

这个也是一个加分项,如果你在过往的公司或者杂志、活动等等,获过什么奖励,也可以加上去,这个也是一个增加简历成色的部分。

6、资源汇总

你过往工作中所积累的商家、用户、kol、渠道等等,把这些资源总结一下,描述清楚。这一点也会让你的简历加分的。因为,资源就是价值。

类类,栀枝微课CEO,畅销书《运营笔记》作者,前蚂蚁金服运营专家、猫扑网运营总监、酷我音乐产品总监、360手机粉丝运营总监。国内最顶级的社区运营专家,也是国内最早的新媒体工作者。目前创业中,在线教育平台“栀枝微课”&自媒体“类类有话说”CEO。